举例iPod、三星、华为平板都是Ivy的设计,一个是

大师艾维

越过了1997年这道坎儿,苹果一下子成了一台「未来制造机」,每隔两三年,就抛出一件领先竞争对手一大截的超酷产品,活脱脱把一部IT发展史变成了科幻系列剧。

这部科幻大片的总导演,当然是回归苹果后的乔帮主。

但千万不要忘了,这部大片里还有另一个灵魂人物,他的名字叫乔纳森·艾维。

一位曾经在苹果总部工作多年的资深员工回忆说:「乔布斯也会在公司的餐厅吃饭。他通常一个人用餐,很少有员工敢凑过去跟他搭话。如果乔布斯吃饭时有人作陪,那么,那个人十有八九是乔纳森·艾维。」

绝大多数苹果用户可能不知道这个艾维是何许人也。但如果告诉你,苹果那些最酷的产品,比如iPod、iPhone、iPad都是艾维的设计,你会不会觉得这个艾维是个与乔布斯一样神奇的人?你用iPod听音乐时也许会说,瞧,这是乔布斯的产品!没错,这的确是乔布斯的产品,但同时也是艾维的设计。你用iPhone打电话,用iPad玩游戏的时候,可能会想,乔布斯真酷!没错,乔布斯很酷,但如果单讲工业设计、交互设计、视觉设计这些具体的行当,这位艾维大师比乔布斯还要酷10倍!

即便对业内人士而言,这个艾维也相当神秘。他很少像乔布斯那样在展会上抛头露面,也很少接受采访。大家通常只知道,艾维作为设计师曾赢得过一大批荣誉:

  • 2002和2003年,连续获得伦敦设计博物馆年度设计师称号。
  • 2003年,获英国皇家人文学会授予皇家工业设计师大奖。
  • 2004年,BBC将艾维称为「全英最具影响力的文化人物」。此外,因为艾维将电子产品设计成艺术品的神奇本领,BBC还将艾维誉为「苹果公司的阿玛尼」──阿玛尼是以经典、优雅、完美著称的高档时装品牌,也是品牌创始人的名字。
  • 2006年,荣获英国女王颁发的大英帝国勋章(CBE)。据说,英国女王伊丽莎白二世在2005年6月就开始使用iPod,也是艾维的粉丝。
  • 2007年,因为iPhone的卓越设计而获得美国国家设计奖。
  • 2008年,同样因为iPhone,获得MDA个人成就奖。
  • 2010年,因为苹果产品的杰出设计,《财富》杂志将艾维称为「世界上最聪明的设计师」。

在某些圈子里,艾维的设计天才被推崇到了神一样的高度。比如,音乐圈儿里的人都不承认乔布斯或负责iPod硬件研发的鲁宾斯坦是iPod的发明人,他们认为,负责iPod外观和交互设计的艾维才是真正的iPod之父。U2乐队的主唱Bono干脆把乔纳森·艾维叫做乔纳森·iPod。

其实,艾维的经历并不复杂。他是英国人,出生于伦敦近郊的清福德,也是个年少早熟的孩子。小时候,艾维喜欢研究各种东西的构造。他经常在家里把收音机和录音机拆得七零八落之后再拼起来,每次都惹得父母大发雷霆。到了十三四岁时,艾维就知道,自己喜欢的是设计漂亮、好用的东西,他同时对最炫的汽车、日用品、家具、珠宝甚至舰船感兴趣。

中学毕业,艾维最想设计的东西是汽车。他想去伦敦的中央圣马丁艺术与设计学院学设计,但去学校转了转,年轻的艾维发现,那里的学生都一副古怪、另类的模样,总是故意在画画时「呜噜噜」地怪叫。艾维受不了这个,就又跑到纽卡斯尔理工学院,也就是后来的诺森比亚大学(Northumbria University)读工业设计。

在纽卡斯尔理工学院,艾维遇到了另一个设计奇才──克里夫·格瑞亚(Clive Grinyer)。格瑞亚后来回忆说:「我从来没有遇到过艾维这样对自己正在做的事情如此专注的人。做毕业设计时,大多数学生做五六个模型就可以出成品,可艾维却一口气做了100多个。」

1989年,格瑞亚创建了一家名为橘子(Tangerine)的设计工作室,然后把刚毕业的艾维招至麾下。橘子工作室属于小本经营,设计师必须从顾问的角色开始,不仅要用出色的设计打动客户,还要用伶牙俐齿说服客户,同时也得精通商务流程。艾维是个死脑筋,他只想钻研设计,无暇旁顾。

艾维说:「我真的只喜欢设计。我既不喜欢,也不擅长商务方面的事。」

这样一个只喜欢闷头设计的人是没办法在橘子这样的创业公司立足的。从1989年到1992年,艾维度过了郁郁不得志的3年,他的设计无人喝彩,他的工作风格也与同事格格不入。

1992年,橘子工作室接到的一个项目改变了艾维的一生。当时还处于风雨飘摇中的苹果公司找到了橘子工作室,想让橘子为即将发布的便携电脑做几款设计。艾维当时正在郁郁寡欢地帮客户设计浴室用具,见到苹果的项目,一下子就来了精神,像饿了好几年的美食家突然发现了饕餮大餐。

一个阴郁的午后,艾维驱车来到赫尔(Hull),为客户展示他最新设计的马桶。那一天正好是英国慈善组织「欢喜救济会」(Comic Relief)搞的「红鼻子日」,客户公司的市场经理戴着一个大红鼻子,歪着头观看艾维的产品展示。艾维站在投影前,一边费力说明自己的设计是如何如何新颖、独到,一边偷眼看市场经理的脸。那张脸藏在红鼻子后面,既阴险又古怪。艾维有了一丝不祥的预感。果然,那款马桶被客户批评得一文不值,艾维又一次被客户拒绝。

没过几天,郁闷的艾维搭飞机赶赴美国加州的库比蒂诺,来为苹果公司演示他设计的便携电脑。艾维从来没在这么一家世界知名的大公司里展示过自己的产品。在苹果会议室里,看着一屋子的市场经理和产品经理,艾维的心惴惴不安。没想到,刚结束展示,会议室里的人们就对艾维的方案赞不绝口。一个副总裁甚至走到艾维身边说:「你的设计很棒!怎么样,有没有可能加入苹果,来我们这里工作?」

加入苹果?艾维从来没奢望过,自己竟然有机会到设计师的圣地──苹果工作。他喜欢电脑,更喜欢电脑的外观设计,也会像普通粉丝那样,对苹果Apple II、Macintosh的经典设计着迷。现在,上天居然给了自己一个机会,可以加入苹果,参与到设计这些伟大产品的过程里。单纯的艾维可没想到,苹果那时没有了乔布斯,已经处于摇摇欲坠的境地,连当时的CEO斯卡利也自身难保。

从美国回到伦敦的艾维向格瑞亚递交了辞呈。格瑞亚后来对失去艾维追悔莫及,他说:「我们失去了伟大的天才。如果问我为什么失去了他,我想,一切都该归咎于他去赫尔展示马桶设计的那一天。那个戴着红鼻子的人拒绝了艾维。从那一刻起,英国失去了艾维,失去了一位伟大的设计师。」

英国失去了艾维,但美国要得到艾维也没那么容易,因为,乔布斯还没有回到苹果。

在没有乔布斯的苹果工作,艾维发现,苹果并不像自己先前想象的那样美好。最初几年,艾维都是在设计牛顿PDA的外壳和苹果打印机的托盘。艾维经常搞出一些古怪的创意,他的办公室里放了几百个模型,但没有一款创意被高层赏识。苹果内部产品线混乱、人浮于事的情况让艾维心灰意冷,他一度想过辞职。

这一切,都是因为,乔布斯还没有回到苹果。

像艾维一样,从小就找到一件自己一生最喜欢的事情,很难。

像艾维一样,在郁郁不得志的时候找到并加入一家自己最喜欢的公司,更难。

但即便如此,也并不意味着成功。

因为,要在自己喜欢的公司里遇到一位赏识并支持自己的人,真的是难上加难。

无论如何,艾维是这个星球上,最幸运的人之一。

1997年,回归苹果后的乔布斯像发现一处宝藏那样发现了艾维。

随后的故事大家都知道了,乔布斯在发现艾维的同时,也发现了艾维正在鼓捣的一款透明、彩色的神秘电脑,这款电脑后来成了乔布斯挽救苹果的第一款重量级产品:iMac。

对一个设计师来说,这一生中能做出一件iMac这样足以载入史册的产品,已经可以心满意足了。但艾维的强悍之处在于,他每隔两三年都会抛出这么一件惊世骇俗的玩意儿。从iPod经典的转轮控制,到MacBook Pro的铝合金一体式外壳,从iPhone和iPad的一键操控,到MacBook Air薄如蝉翼的造型,艾维的脑子就像机器猫的口袋,想要什么,就有什么。

对于自己的设计理念,艾维是这样总结的:

「我们试图解决那些非常复杂的问题,而我们所用的方法,则会尽量避免最终用户知晓其中的复杂性。

「除了保留那些最最基本的元素,我们希望去掉所有其他东西,但你不会知道我们做了这件事。我们一次次回到起点并诘问自己:我们真的需要这个部件?我们能用一个部件取代另外四个吗?」

「我发现了一个最基本的原理:外形和颜色这两件事,决定了你对一个东西的基本感知,无论是不是有意为之。」

「从一个设计师的角度看,我们正在做的并不是一个变换外观的游戏。这完全是一件实用主义的事情。设计就是用一种极度简约的方式来使用你的素材。」

从某种意义上说,艾维讲的这些设计理念也是乔布斯对设计的看法。因为,在设计这件事上,乔布斯和艾维本就密不可分。

如果没有乔布斯的回归,艾维也许早就从苹果离职;如果没有乔布斯的慧眼,艾维的卓越设计也许今天都还是办公室里胡乱堆放的模型;如果没有乔布斯对未来的准确预测,对市场的敏锐直觉,艾维也许连下一个设计目标是什么都拿捏不定。

反过来,如果没有艾维的天才手笔,乔布斯也许还在重复自己在NeXT屡败屡战的悲剧人生;如果没有艾维的创意思维,今天的苹果产品就不可能像精美绝伦的艺术品那样,受到全世界无数「果粉」的膜拜。

在设计上,乔布斯和艾维是天生的绝配。

曾经在艾维设计团队工作的设计师托马斯·迈耶霍夫(Thomas Meyerhoffer)这样评价乔布斯与艾维的关系:「那是一种不可思议的协作关系。那是一种公司领导人重视设计,设计领导人重视公司的完美组合。」

每个成功企业都有看家的本领。苹果看家的本领是设计,是区别于所有其他公司的独特的、难以超越的美学特征。这个门槛正是乔布斯和艾维联手创建的。

在苹果,艾维所负责的工业设计部门是全公司重兵布防、严加戒备的地方。苹果自己的员工凭着工牌门卡,可以进出苹果的其他所有部门,但艾维所负责的工业设计部门例外。除了有限数量的高管和艾维本部门的员工,任何人都严禁进入。

如果哪个员工从工业设计部门离职,那对不起,你的离职手续比其他部门员工要麻烦得多。比如,要和律师面谈几个小时,签下各种保密协议,承诺离职后不对外泄露任何机密。

如果工业设计部门的员工到外地出差,那么,一个基本的准则是,自己出差的目的地不能透露给任何人,包括自己的家人。这看似苛刻的条件,背后的意思是说,假如竞争对手知道你去哪个城市,那没准儿会猜出你要去跟哪家设计公司或哪家制造商合作,从而得到套取秘密的渠道。

今天,苹果之所以能在电脑和消费电子领域呼风唤雨,艾维和他的设计团队所建立的这道别人无法逾越的门槛居功至伟。假设允许商业暗杀,苹果的竞争对手最想暗杀的两个人,一定是乔布斯和艾维。

只要艾维在苹果,苹果产品的美学特征和用户体验风格就会保持一贯性,在可预见的将来仍将领先对手三到五年。由此带来的一个严肃问题是:假如艾维辞职,苹果会怎么样?没有人知道这个问题的答案。我们也没必要杞人忧天。有那个时间,还不如来看看乔布斯和艾维联手创造的一系列炫目的产品,以及它们背后有趣的故事。

2003年,获得英国伦敦设计博物馆年度设计师大奖;

艾维不是苹果的灵魂,库克也不是。

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得以看见的是,在乔布斯去世后的八年里,苹果的产品正像1994年乔布斯离开苹果之时一样,开始每况愈下。

2012年,再获KBE勋衔,成为爵士。

虽然目前的苹果外表光鲜亮丽,但它已然面临变局。

“乔布斯接班人”

同样,有另一种说法是,“对于乔布斯的去世他感到痛心与惋惜,艾维受到了极大打击,他想离开苹果调整自己。”

2012年,乔纳森成为苹果高级设计副总裁并开始主导人机界面设计。其变革成果,就是从iOS 7延续到现在的界面风格,从“拟物化”,变成“扁平化”。2015年,乔纳森被任命为公司的首席设计官。但与此同时,库克一封内部信,将其对设计团队的管理职责也分散开来。一位设计副总裁Richard Howarth负责管理工业设计、另一位设计副总裁Alan Dye负责管理人机交互设计,直接向库克汇报工作。乔纳森虽然仍会参与产品设计中,但参与度已经不如以往。其更多的时间,用到了消费者产品之外的事情上,比如苹果新总部Apple Park等等。

从此,艾维便一直关注苹果公司的动向,直至1994年他全职加入苹果公司,这时他刚刚27岁。

2017年,乔纳森重新负责管理整个设计团队,更多地参与到产品开发中。来自官方的说法是,Apple Park已经完工。现在,乔纳森挥别了这个让他过完人生半途的苹果,开启了他的下一段旅程——组建设计公司。

据艾维回忆,他与乔布斯一见如故。

文章来源:量子位

艾维“不值钱”了。

6月28日消息,乔纳森·艾维也离职苹果了。他是苹果首席设计官,是Mac、iPod、iPhone,Apple Watch等一系列苹果知名产品的打造者和设计师,是那个被认为最像乔布斯的人——一度比蒂姆·库克有更高声望,也是那个被中国果粉叫作“强纳肾”的人。甚至因为产品设计和打造,还被授予了英国骑士爵士爵位——还得尊称一声“艾维爵士”。但现在,加盟27年后,乔纳森·艾维正式离职苹果,宣布solo,会组建一家独立设计公司LoveFrom——名字同样来自乔布斯。

乔布斯之徒离职

乔纳森离职,消息突然,但内部显然早已准备周全。他先在接受英国金融时报采访时,宣布将正式离职苹果,下一步组建设计公司LoveFrom,并会继续以外包公司形态参与苹果业务,苹果将是其第一个客户。而苹果官方也同步上架声明。

艾维离职早在三年前就曾露出端倪。

乔纳森则表示,自己离开任职近30年的苹果,核心原因是个人新追求。“一些重要的项目都已完成,比如开始于2004年的项目Apple Park。”

而未来,苹果的服务业务和人工智能起势时,它或许不再需要设计师。

虽然在加入苹果之后就开始设计第二代Newton MessagePad的任务,但整个公司文化氛围的转变,依旧让英雄无用武之地,乔纳森甚至有好几次萌生退意。直到1997年,乔布斯回归,大刀阔斧改革,在这个过程中,乔布斯将苹果60多个产品削减到只剩4个,并全世界寻找设计大师,乔纳森并没有得到关注。幸运的是,在看到乔纳森简历之后,乔布斯意识到这就是他想要的人。当时已经准备拿着辞退金准备离开的乔纳森留了下来。

当时,有很多人认为,当时的调整对于艾维很不利,这其实是「明升暗降」,在晋升之后,其他高管以及员工已经不再向他汇报设计工作了,这或许是艾维想离开苹果的原因。

最近几年,艾维花了很大一部分时间在苹果园的建设上,苹果园是苹果公司在加州库比蒂诺价值50亿美元的园区。上个月,苹果公司在该园区举行了一场音乐会,正式启动了新的总部。

因此,苹果转型服务并非易事。无论软件还是服务,它始终是建立在硬件终端的基础之上,始终都需要硬件终端进行交互,所以苹果即便转型服务也无法跳出硬件的掣肘。

苹果在会上推出了设计上颇受争议的Mac Pro,被不少人拿来与切丝器类比。会后体验区,乔纳森跟库克一起“微服私访”,但久未露面,人们发现乔纳森身材已经大变样了。值得一提的是,乔纳森一度被“果粉”呼吁接班乔布斯。

相比起艾维,入职1年的陆奇离职百度时,当天百度股价跌幅达9.54%,市值蒸发94亿美元。而当入职20年的艾维离职苹果时,苹果股价下跌了0.8%,市值蒸发80亿-90亿美元左右。

在之后生涯中,才华真正得到释放。先是率队打造了令苹果起死回生的iMac系列、之后又打造了全球销量数千万的iPod系列、2007年开始问世的iPhone、以及被苹果视为未来计算机的iPad、奠定苹果在可穿戴设备领域霸主地位的Apple Watch等等,都出自他的团队。在对苹果产品的影响方面,乔纳森是仅次于乔布斯的人。

艾维自小就在设计之路上展现着他天才的一面,17岁时他便能够设计出达到工业生产标准的作品。让他真正迷恋上苹果的则是他的大学时期。

根据《乔纳森传》,乔纳森当时非常震惊,使用苹果电脑比他尝试过的任何一件事情都要容易,其展现的设计者为了调整用户体验所做出的努力深深地影响了他。然后,他开始关注苹果公司,为其27年的苹果生涯埋下了伏笔。1992年,乔纳森成为苹果公司顾问,并于两年后全职加入苹果公司,这时他27岁。这个时候,乔布斯已经离开苹果公司,苹果的设计部门日渐衰弱。

服务,是苹果能抓住的救命稻草之一。根据苹果财报显示,苹果当期的服务营收主要来自于应用商店和音乐商店的抽成,以及云端存储和实体店面等。

艾维接受专访:未来将继续与苹果密切合作库克:艾维是设计大师 在苹果复兴中扮演关键角色艾维被认为是苹果公司最重要的人物之一,负责工业设计和所有主要苹果产品的观感,包括iPhone和Mac。他于1992加入苹果,在苹果工作了27年。有报道称,艾维将与老朋友、设计师马克·纽森(Marc Newson)共同创办自己的设计公司LoveFrom,苹果公司将成为其主要客户。

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高中毕业之后,在纽卡斯尔理工学院研读工业设计专业,在大学生活的最后一段时间,他接触到了一台苹果电脑,乔布斯设计的Macintosh。

苹果的高速发展起源于iPhone也终于iPhone。

评价乔纳森

1997年后,艾维在乔布斯的带领下先后打造出令苹果起死回生的iMac系列,之后又打造了引领全球MP3行业的iPod产品,这款产品迄今为止全球销量突破千万台。

乔纳森接下来希望打造属于自己的设计公司LoveFrom,希望微软可穿戴技术和医疗保健方面设计产品,2020年正式启动,第一个客户将是苹果。值得注意的是,乔纳森还从苹果带走了另一个知名设计师Marc Newson。乔纳森解释,新公司名字LoveFrom同样源起乔布斯,数年前乔布斯跟员工谈到“初心”,认为打造产品要对用户心怀感激,满怀爱,即便你永远不会跟他们见面,但用爱做事,才是源动力。这位苹果首席设计官的最后一次公开露面是苹果开发者大会。

艾维无法在库克的臂膀下持续地激发出灵感,毕竟库克是一位成功的商人,自从他接管苹果公司后,终于在他的苦心经营下将市值推到了万亿美元之上。

库克评价说,乔纳森在设计领域独一无二,在苹果复兴中的作用不容小觑,从1998年开创性的iMac,其后iPhone,到最新的苹果新总部——宇宙飞船设计,都功成于他。

2015年,艾维被任命为“首席设计官”,担任不受干涉的角色,将苹果软硬件团队的管理职责交予新高管,而艾维继续负责所有设计,包括规划新想法和计划。直到2017年,他再次重掌设计部门。

艾维表示:“我觉得自己已经完成了许多重要的项目,例如苹果园。这是一个始于2004年的项目,直到几个星期前,我们正式开放了这个园区。这是一个非常重要的项目,与我们的许多其他项目不同,因为它是为我们自己准备的。”

或许,这次艾维离开苹果的原因是再也没有人能够像乔布斯一样激发他的设计灵感,也没有人能像乔布斯一样刺激他不断挑战自我。

2017年5月,被任命为伦敦皇家艺术学院名誉校长。

在艾维加入苹果设计部门后,接到的第一个任务便是设计第二代Newton MessagePad掌上电脑,但由于乔布斯的离开,整个苹果公司文化氛围转变,英雄无用武之地,这让艾维萌生退意。

苹果表示,艾维不会有直接的继任者。相反,工业设计副总裁埃文斯·汉基(Evans Hankey)和人类界面设计副总裁艾伦·戴伊(Alan Dye)将承担更多的设计责任。这两位设计师将向苹果首席运营官杰夫·威廉姆斯(Jeff Williams)汇报工作。艾维此前已经直接向库克汇报了。

从iPhone 5到iPhone X,从MacBook Air到MacBook Pro,我们看到的是一次次的微创新,但不可否认的是,苹果的工业设计水平引领了世界向前的潮流,这是乔布斯带给我们的工业遗产。

《财富》杂志把乔纳森·艾维评选为世界上最聪明的设计师:“每个漫步在纽约市现代艺术博物馆或巴黎蓬皮杜国家艺术中心的人,都会看到他早期的代表产品。但与大多数博物馆里的创新家不同,艾维能够将他的智能融入设计中,并为大众所喜爱——包括他那要求严苛的老板。他的确非常聪明。最重要的一点还在于:乔纳森·艾不仅为苹果公司,而且给更广阔的设计界设定了方向。”

另外,苹果的竞争对手安卓生态早已开始在服务上高筑城墙,无论是软件下载、音乐或存储,都已形成了成熟的应用生态,而他们两者最大的区别在于封闭与开放。如果苹果真正转型服务,那么它必须更加地开放,否则它无法与安卓进行对抗。

52岁的乔纳森,在苹果度过了27年,在少年时代就展现出了设计天赋。1967年,乔纳森出生在伦敦,父亲是名银器匠,在设计艺术上对他产生了很大的影响。乔纳森曾就读于清德福基础学校,是足球明星贝克汉姆的学长。他此前曾说,在14岁的时候,就知道自己对“画出和制作东西”有兴趣。在就读华顿高中时,就已经从父亲身上学到了许多设计技巧,而且能够设计出达到工业生产的标准作品。这个时候,他才17岁而已。

同时,艾维还称,在创业后将继续继续与苹果密切合作,而苹果公司将会是其主要的客户。苹果对此回应:艾维不会有直接的继任者。

2006年,获颁英女皇伊利沙伯二世颁授CBE勋衔。

乔布斯时期的苹果产品总能给人一种眼前一亮的感觉,所有人都认为苹果出品的产品一定是最具前沿科技与设计的,但在库克时期,我们看不到这种产品。

苹果CEO蒂姆·库克说,乔纳森因为个人追求而离开,但与苹果的合作还会继续。不过没有人直接继任苹果首席设计官,之前乔纳森相关“体系”也被削藩。之前乔纳森团队向CEO库克汇报工作。但随着他离职,其团队中工业副总裁Evans Hankey,以及人机界面设计副总裁Alan Dye,将转向Apple首席运营官Jeff Williams汇报工作。

两年后,艾维又重新执掌设计部门,或许是源于苹果在创新上的匮乏,以及库克对于资本的掌控。

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